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瑞幸“小鹿茶”独立,商标被抢注的它能否逃脱行业魔咒?

2019-09-04 11:23:19    点击数:40    来源:蛋解创业    作者:

新闻摘要:蹭热度的马它它

瑞幸“小鹿茶”独立,商标被抢注的它能否逃脱行业魔咒?


“小鹿茶”作为瑞幸咖啡前阵子强推的新品,不但找鹿先森乐队写了首主题曲,还请昊然弟弟上阵带货,光周边鹿角杯三天都卖了45万 。今天更是带着新代言人肖战,官宣独立了。“小鹿茶”俨然就是那个戴着金戒指出生的别人家的男孩儿。

图片来源:网络

小编被这波操作吓得下巴都掉到了键盘上,但真正的大戏还在后头——小鹿茶的第43类商标被人抢注,孩子可能要变成隔壁老王的了。

43类商标范围包括咖啡馆、餐厅、饭店、快餐馆等

瑞幸拆分小鹿茶,推出不收加盟费的新型合作模式,明显就是想加快扩张速度,进军茶饮行业和下沉二三线市场。然而对所有连锁品牌来说,商标被抢注都是极为致命的。

那么,商标都有哪些坑?和我们小微创业者又有哪些关系呢?  

怎样算是商标侵权?

开餐馆做小本生意可以不注册商标吗?

怎么辨别骗子品牌?

开店后发现加盟了假冒品牌怎么办?

花样百出的商标抢注    

商标是品牌的门面,是门店的招牌,对于商户来说其实是一个很重要的资产。不仅代表着商品或者服务的品质,还直接影响到品牌的经营和收益。

就拿最近的抖音网红福特野马来说,作为一款美系硬汉风的车,在国内的销量一直居高不下。

但早在福特野马正式进入中国的时候,就发现四川汽车工业集团有限公司早在1986年就注册了“野马”商标,和四川汽车谈判无果后,无奈注册了“福特野马”的商标。随后四川汽车反而以侵犯商标产权把福特给告了,最终福特不仅赔了100万,还在官网发了道歉信。

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餐饮作为商标纠纷的重灾区,因商标侵权,损失上万的事更不在少数。    从皇茶ROYALTEA改名喜茶HEYTEA ,50岚在大陆的商标被抢注,被迫创建了新的连锁茶饮品牌1點點。鹿角巷,答案茶,贡茶......奶茶圈子里最出名的那些牌子几乎都在商标上吃过亏。这些都可能是小鹿茶的前车之鉴。

甚至,市面上还有一些做"商标敲诈"生意的公司。  专门寻找热门IP抢注商标。抢注成功后,这些公司就会向被抢注者发起“维权”,最终目的就是讹钱。

早在2003年的时候,五粮液集团就发现有人在韩国将五粮液的汉语拼音“WULIANGYE”注册了商标,注册人提出私下解决,摆明了就是要五粮液“花钱消灾”。

前段时间很火的网红敬汉卿真名被抢注的案件中,抢注人也被扒出还注册了农人丫头等一百多个网红ID的商标,很明显也是一家专业碰瓷的无良公司。

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被抢注商标的事情其实一直都有,以此获利的奸商更是不在少数。只是因为很多抢注商标都是通过正当途径注册的,被抢注者维权过程艰难。考虑到财力消耗,大部分品牌都会选择妥协接受,能站出来正面刚,并且刚赢的都是少数。

已注册的商标也会被侵权    

事实上对商家来说,学会用法律的手段渠道维护自己权利,是很有必要的。因为就算你早早注册了商标,也不代表没有后顾之忧,“商标流氓”也还能玩出一些新花样。   

比如攀附型商标侵权 ,所谓攀附其实就和人们常说的“傍名牌,搭便车” 差不多,不法商家利用与注册商标所有权人相同或者近似商标,造成一般公众混淆或误认,以此获取利益。

最常见的也就这几种:

外观相近,  比如加多宝和家乡宝,洽洽瓜子和洽治瓜子;

读音相似,  比如肯德基和啃得鸡,百事可乐和白事可乐;

攀关系打插边球,  比如老干妈和老干爹,康师傅和康师母;

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现实中会出现产品这样被山寨的根本原因,就是没有做好商标保护。

很多知识产权意识比较强的公司,在商标注册上都会秉承着“宁错杀三千不放过一个”的原则,提前注册掉那些能蹭热度的商标,比如可口可乐就注册了“雷碧”。

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像五粮液从一粮液注册到十粮液,光是包含“五粮”两个字的商标都注册了800多个。阿里巴巴不但有阿里爸爸还有阿里妈妈,阿里奶奶,阿里宝宝,真是一家人就是要整整齐齐。

除了蹭热度,还有很多黑心商家会选择在品类上做手脚。    

曾经就有粉丝在抖音里向我们提问:“我只做面包,是不是注册一个糕点类商标就够了?”

对于这个问题,我们不妨看看鲍师傅的血泪教训。

但凡和时尚潮流接点轨,就不可能没有听说过肉松小贝和鲍师傅。

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在鲍师傅成为“网红”被质疑雇人排队的同时,仿冒的鲍师傅如雨后春笋一般冒了出来。虽然在2014年的时候“鲍师傅”就注册了商标,但仅仅是文字商标,类别是30类的糕点。

有人就钻了这个空子,抢注了带图标的"鲍师傅",以及43类的餐饮商标。这个43类商标有多重要呢,根据专业律师的说法,想要做连锁餐饮经营管理就必须要有。

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假冒品牌直接在市场招代理,一年的时间在全国开出300多家。靠着卖加盟获利千万的同时,那些所谓“加盟店”因为用料、做工不够专业,收获了大量差评,打破了原版鲍师傅苦心经营几十年的好口碑。而这一切都是因为少注册一个类别。

很多新手创业者会想着,等到做大做火再回头注册商标,但其实山寨的速度永远比你想象的还要快。  对品牌商标强有力的保护,就是防范于未然。要知道商标之间的战争,永远是犯法成本低,维权成本高,这里面最惨痛的莫过于鹿角巷

餐饮本身涉及的品类众多,注册多种类除了能保护自身权益,也利于品牌的延伸保护,开发新品类。因此商家在注册商标时,建议把有需求或者未来可能用得着的商标,进行多类别注册,甚至是一些看似不搭边的种类。

比如你做餐饮行业,除了43类餐饮服务,29类食品,32类啤酒饮料、30类糕点、35类饭店商业管理(连锁经营、授权加盟等),还可以关注一下8类餐具刀叉、21类厨具、31类生鲜农产等等。

如何辨别商标骗子    

在一些连锁招商平台上,有意无意地利用侵权商标来欺骗加盟者的更是常见。

今年3月,作为台式小火锅代表的呷哺呷哺,就发现“3158招商加盟网”在网站上擅自使用“呷哺呷哺”商标及企业字号进行虚假加盟宣传。品牌方马上以侵害商标权及不正当竞争为由,将网站运营者及背后公司诉至法院,索赔80万。很多刚交了加盟费的店主直接傻了眼。

那么要怎么辨别骗子品牌和网站呢?  

就拿瑞幸小鹿茶来举例子。小编用“小鹿茶”作为关键词进行搜索的时候,搜索的最前排可以看见一个叫做“小鹿茶唯一官网”的网站。点进去就是大大的瑞幸LOGO,和小鹿茶海报,看起来似乎没什么毛病。

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但仔细观察后就能发现很多不和谐的元素。首页图片像素模糊,随处可见的招商电话,在线客服轰炸,以及专注餐饮、低成本赚大钱等诱人标语。  

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详细阅读网站文字,可以发现在关于品牌的详情页内,写到的公司主体是“福建省厦门市瑞幸咖啡餐饮有限公司”,而我们从瑞幸微博的官方蓝V账号可以看到,认证信息里的公司名称是"瑞幸咖啡(北京)有限公司"。这时候几乎就可以确定,这是一个利用攀附型假商标招商的骗子网站。

为了进一步确认,小编尝试与所谓的官方客服进行了“咨询”。在短短二十分钟的沟通里,客服多次索要电话地址等个人信息,对于品牌的介绍也很不专业。

比如给的官方资料里写的是小鹿茶,但是在沟通中却表示加盟的其实是咖啡店,而在被质疑信息不一致时,也只是轻描淡写地用“是同一个公司的品牌”转移话题。小编进一步要求查看商标注册信息的时候,直接就被客服给拉黑了。是真是假就不用多说了吧。

其实很多时候,不被商家所谓的“高收益”诱惑,仔细阅读文件资料,对比可靠的官方渠道信息,就可以规避很多虚假商标的加盟骗局。

加盟了假品牌怎么办    

如果是加盟开店之后才发现商标侵权,加盟者是否需要承担商标侵权责任?

专业律师给出的答案是:若特许人提供的商标最后被确认为侵权商标,那么加盟连锁店与特许人之间签订的加盟合同就可以认为是无效合同。  

因为商标作为加盟合同中的核心组成部分,一旦商标失去正当性合法性,必然会导致加盟合同无法履行,加盟连锁店无法适用该商标,所以加盟合同应该是无效或者可撤销的。

如果是通过合法的方式取得商标使用权,且不知悉商标侵权存在,善意使用的情况下。加盟者已经加盟开店之后,因为商标侵权被告上法院,应该免除商标侵权责任。由特许商也就是我们平时说的“盟主”来承担侵权责任,并给予赔偿。

我们在加盟之前,可以仔细阅读所签订的加盟合同中,有没有提及商标及标识的使用条款。如果没有,那整个合同从一开始就是不完整的。如果遇到类似的情况,应该及早咨询专业律师,尽早维权,降低损失。

对于创业者来说,最重要的还是要增强对商标的认知,保持警惕,才能尽可能全面地维护自己和原创品牌的权益。 

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