成立不到两年的瑞幸咖啡

于5月17日在美国纳斯达克交易所上市了

与此同时

在时代广场发表了一份《瑞幸咖啡宣言》

表明了品牌的态度！

文案还蛮有意思的

不仅声明了价值主张

还反复强调和星巴克的差异化！

一起来品品瑞幸的文案吧

“好的咖啡，其实不贵”

咖啡不是奢侈品，只是一杯日常饮品。

一杯大概13元左右的瑞幸

比30块钱起步的星爸爸要亲民很多

瑞幸表明咖啡并不是奢侈品

高昂的价格不是衡量咖啡好坏的标准

“你喝的是咖啡，还是咖啡馆？”

我们只需要你为咖啡本身付费。

延续上一句文案的意味

直指星巴克

你喝的是咖啡还是环境呢

看似是揭开了自身的短板

但也给了消费者选择的空间！

“好咖啡的味道，喝久了你就会知道”

即使IIAC金奖豆*，也无法一开始就取悦每个人。

众口难调

有人觉得好喝，有人觉得一般

瑞幸认为

习惯能改变消费者对口感的要求

“喝咖啡不太健康？”

你想多了！欧美日韩每人年均饮用300多杯*。

看似是在佐证“喝咖啡是健康的”这一说明

实际上

是以数据呈现的形式

告诉大家

别人都在喝，你在担心什么？

“中国人没有喝咖啡的习惯？”

在瑞幸，89.6%都是回头客。

这句话有些让人摸不清头脑了

瑞幸的回头客数据并不能代表中国人喝咖啡的习惯

不过，瑞幸也在借助数据传达

有越来越多的人喜欢瑞幸

“中国咖啡和美国咖啡比，差距在哪？”

差在自信。

压轴的来了

这句话是不是很有气势

特别是在中美贸易战的节点下

把瑞幸推到更大的格局上

同时，也在呼吁大家

对本土品牌给予信心！

电梯广告

▽

“这一杯，谁不爱”

瑞幸在杯套设计上也有很多可圈可点的地方

“杯套+文案”

“好看的皮囊”+“有趣的灵魂”

形成强烈个性标签的营销打法！

luckin coffee × 腾讯新闻

「品箴言咖啡，读世间百态」

有多少天性力量，
做多少反思。

所谓战略，
就是事后总结出来的好运气。

宁愿错爱，
不要放过。

每个人都在表达自己，
要不然怎么说罗生门呢。

喜剧的内核
不是悲剧，而是真实。 

人类历史是不断前进的，
但是前进的过程中也有波动。

我们何其不同，
又何其相似。

让自己在时间的历练中
成为更好的人。

Luckin coffee × 36氪

「创业真言」

创业一点也不辛苦
命苦

见投资人比三观
更重要的是五官

年轻人嘛
融不到钱不算什么
以后没钱的日子还多着呢

投资人秒回了你

那只能说明他碰巧在玩手机

成功的创业者表面上一帆风顺
实际上背地里
可能也是一帆风顺

等忙完这一阵
就可以去忙下一阵了

luckin coffee × 冯唐

「“撩”主题咖啡馆」

“我爱上了他爱我的感觉”
“少女心”
“不是少女心，是一切心”

以后只和两类人花时间
真，好玩儿
真，好看

记住，那些看着你
问你最近是不是瘦了的人
都是爱你的人

想玩会儿你的头发
一会儿两会儿三会儿
四会儿五会儿六会儿

你来就是节日
节日不是日日
我想去看看你

一条鱼在嘴里有了初夏的味道
户外柳絮飘
初夏有了你的味道

看到一支茂盛的花，像你
忍了忍
没告诉你

luckin coffee × 故宫

「故宫箭亭咖啡店」

奉天承运，来杯luckin

有事起奏，无事来杯美式

今日宠幸，这杯瑞幸

luckin coffee × 携程

「“请假理由无限公司”快闪店」

“请假理由无限公司”

专门提供请假理由、出行安排一条龙服务

让中国人再也没有难请的假

（双击666）

luckin coffee × 网易新闻

「世界杯期间的“非正常球迷研究院”」

“世界杯三大铁律是什么？”

“FLAG会倒，无冕之王跑不了，东道主领衔黑马赛道”

 

“老公熬夜看球的时候，你要做什么？”

“上线清空购物车，深夜谈话节目！”

 

“伪球迷变成老司机，最关键的一步操作？”

“朋友圈三天可见！”

luckin coffee × 拯救阅读小分队

好看的皮囊千篇一律

爱阅读的灵魂万里挑一

 

世界上哪有那么多的烦心事

一定是你不阅读还总胡思乱想

 

生活不止眼前的苟且

如果不阅读

还有未来的苟且

 

一本好书就像一杯好咖啡

页页留香，字字提神

 

“我在寻找遗失的美好”

“说人话”

“我看书呢”

 

我害怕阅读的人

就像我害怕只喝美式的人一样

luckin coffee × 今日头条

「续命咖啡」

世间劫难千千万

你就是你自己的佛

 

谁说胖子只配宅？

带媳妇全球巡回撒狗粮

了解一下

 

情话连篇

不如在我身边

瑞幸的杯套文案

是品牌的一大亮点

作为与用户沟通互动的通道

又服务于营销

那你知道瑞幸亏了多少钱吗

截至目前，22亿

什么概念?

相当于以“卖一杯亏两杯”的烧钱速度在扩张

烧钱快、开店快、发展快

瑞幸计划到2021年要建成10000家门店

这是蒙眼奔跑还是深思熟虑？

我们再看看吧