蜜雪冰城喜提2万门店，

加盟商：钱难赚了

据经济观察报近日评论，2018年，蜜雪冰城共有超过5000家门店；2019年11月，门店突破7000家；2020年6月，门店达一万家；而到了今年十月，蜜雪冰城的门店翻了一番，突破了2万家，一年的时间就开了将近一万家门店。据了解，蜜雪冰城起源于1997年，也就是说，蜜雪冰城用过去一年的时间完成了之前二十年的开店总量。

据悉，蜜雪冰城门店数量猛增的背后，主要是前不久取消了加盟店区域保护措施的缘故。过去，如果在某个街区已有了一家蜜雪门店，那么为了保护该加盟商的利益，公司就会规定在附近多大的区域内不再开店。

△图片来源：蜜雪冰城官方网站

但是蜜雪冰城通过一段时间的考察后得到结论，在区域保护范围内，特别是高业绩门店的区域保护范围内，如果本品牌不再开设门店，则会造成竞品扎堆，最终导致门店业绩下滑甚至闭店。

据相关分析人士称，对于快餐餐饮品牌而言，对消费者的拦截是很重要的，门店密度足够大，数量足够多，相比其他竞争对手来说，优势会更大，更容易占领消费者的心智。从蜜雪冰城的定位来看，向规模要增长是必须要走的路。

然而，从加盟商的角度来看，大量门店聚集可能未必是好事。起码在相当长的一段时间，所有门店的平均流量可能会下降，门店较少的老板单店生意下滑，门店较多的老板短期要付出更多的开店成本。如何在塑造品牌影响力和保证加盟商利益之间找到平衡，蜜雪冰城还有很长的路要走。