欢迎访问新疆丝路特色餐饮研发中心官方网站!

最新资讯 / Star menu

您现在的位置:首页>餐饮管理>最新资讯

春节营销,从这5个方向抓“年味”流量

2023-01-13 18:23:11    点击数:560    来源:职业餐饮网    作者:张瑾

曝光量超6000万次春节营销攻势已经打响!


最近,你有没有在朋友圈刷到蜜雪冰城的“小春联”?


春联上写着“富如东海长流水,瘦比南山小蛮腰”,“凡事看得开,生活才能嗨”,搞笑又温暖,被大家拿来贴手机、贴猫窝、贴门铃……


这是今年蜜雪福袋节的活动周边,门店消费只需要满15元,就能抽取一个新年福袋,里面有随机的2对小春联贴纸。 
 

翻看各个平台发现,蜜雪福袋节在微博、抖音的相关话题的曝光量合计已超6000万次。


距离2023年农历春节不足半个月,品牌的营销攻势越来越猛:


古茗向“红运”发力,推出红运满杯车厘和红运车厘莓莓两款饮品,其中,红运车厘莓莓还特别推出1L桶装,迎合春节聚会场景。


此外,古茗还打造了一系列“红运周边”:红运萌兔贴纸、红运冰箱贴、红运手提包、红运提兔杯套等等,并结合“钱兔无量”、“兔Rich”等谐音梗祝福语,收获了一大波粉丝打卡。


在一片红火的春节档,益禾堂则另辟蹊径,推出了一款可以喝的爆米花奶茶“好喝到爆”。


在许多人的记忆中,年味儿和爆米花的味道是分不开的,益禾堂的这款饮品,入口甜甜的爆米花香让消费者一下子打开记忆的闸门。 
 

春节作为自带话题热度的超级流量池,一向是品牌们必争的关键节点。


今年,究竟什么样的饮品能吸引消费者?

 
抓“年味”流量 品牌大多押注5个方向


过去几年,在疫情笼罩下,生活充满太多不确性。随着疫情防控的放开,在辞旧迎新、对来年充满憧憬的节点上,消费者在购买一杯饮品之余,也更加期待品牌带来情绪上的疗愈。


梳理近期上架的众多新品,我发现品牌们都在关注这5个方向:


1、年味升级,“红色系”产品打造氛围感


每年新年一定少不了红色系,利用山楂、草莓、车厘子等红颜色水果打造一杯“红运”饮品,是饮品圈过年的保留项目。


1月6日,喜茶新年季拉开序幕,上新山楂饮品“红红火火山楂莓”,还同步推出了全套“喜财神”新年限定周边:大红色的杯套、纸袋、徽章、门贴等等。


网友纷纷种草,“喜茶是懂新年的”、“过年气氛一下子拉满”。 
 

此外,龙眼作为国人心中的吉祥果,近两年也被茶饮品牌在重要的传统节日反复推出。


书亦烧仙草上架了新年龙眼系列,并打出“新年喝龙眼,财运一整年”的口号;喜茶也曾在大年三十,推出过一款“雪山思乡龙眼”作为新春限定,团圆寓意加上新鲜口感,收获一众好评。

 



2、延续“新冠特饮”,维C、滋润型产品热度持续


疫情防控逐渐放开后,“增强抵抗力”成为主流诉求,补充维C、对抗干燥等健康养生系饮品热度还在持续。


1点点在元旦上架了银耳柚香锦鲤红,使用蜂蜜柚子酱与红茶打底,再搭配上银耳、蜜枣、枸杞、冰糖,又润又补。


CoCo都可则推出了冬日养护套装:红糖姜茶、整个梨吃、卡曼橘柠檬汁和卡曼橘电解质水,主打补充维生素C、电解质等营养物质,润肺护身。


3、瞄准聚会场景,突出分享、解腻属性


节假日聚会场景多,很多品牌都会推大容量家庭装,不仅能满足过年期间亲朋好友相聚一堂、共同分享的需求,而且附带打卡社交属性。


 注:部分文章是引用或者转载于其他网络,若涉及版权问题,敬请原作者联系我们会第一时间做除处理。


联系人:张老师 13579297118 电话:0991-2201257

中心地址:乌鲁木齐新华南路288号(原商业厅院内培训楼)

COPYRIGHT © 2016-2020 新疆丝路美食特色餐饮研发中心 ALL RIGHTS RESERVED .

新ICP备20000765号-1 技术支持:新疆再腾网络 网站访问量:

新公网安备 65010202000588号