最近，你有没有在朋友圈刷到蜜雪冰城的“小春联”？

春联上写着“富如东海长流水，瘦比南山小蛮腰”，“凡事看得开，生活才能嗨”，搞笑又温暖，被大家拿来贴手机、贴猫窝、贴门铃……

这是今年蜜雪福袋节的活动周边，门店消费只需要满15元，就能抽取一个新年福袋，里面有随机的2对小春联贴纸。 
 

翻看各个平台发现，蜜雪福袋节在微博、抖音的相关话题的曝光量合计已超6000万次。

距离2023年农历春节不足半个月，品牌的营销攻势越来越猛：

古茗向“红运”发力，推出红运满杯车厘和红运车厘莓莓两款饮品，其中，红运车厘莓莓还特别推出1L桶装，迎合春节聚会场景。

此外，古茗还打造了一系列“红运周边”：红运萌兔贴纸、红运冰箱贴、红运手提包、红运提兔杯套等等，并结合“钱兔无量”、“兔Rich”等谐音梗祝福语，收获了一大波粉丝打卡。

在一片红火的春节档，益禾堂则另辟蹊径，推出了一款可以喝的爆米花奶茶“好喝到爆”。

在许多人的记忆中，年味儿和爆米花的味道是分不开的，益禾堂的这款饮品，入口甜甜的爆米花香让消费者一下子打开记忆的闸门。 
 

春节作为自带话题热度的超级流量池，一向是品牌们必争的关键节点。

今年，究竟什么样的饮品能吸引消费者？

 
抓“年味”流量 品牌大多押注5个方向

过去几年，在疫情笼罩下，生活充满太多不确性。随着疫情防控的放开，在辞旧迎新、对来年充满憧憬的节点上，消费者在购买一杯饮品之余，也更加期待品牌带来情绪上的疗愈。

梳理近期上架的众多新品，我发现品牌们都在关注这5个方向：

1、年味升级，“红色系”产品打造氛围感

每年新年一定少不了红色系，利用山楂、草莓、车厘子等红颜色水果打造一杯“红运”饮品，是饮品圈过年的保留项目。

1月6日，喜茶新年季拉开序幕，上新山楂饮品“红红火火山楂莓”，还同步推出了全套“喜财神”新年限定周边：大红色的杯套、纸袋、徽章、门贴等等。

网友纷纷种草，“喜茶是懂新年的”、“过年气氛一下子拉满”。 
 

此外，龙眼作为国人心中的吉祥果，近两年也被茶饮品牌在重要的传统节日反复推出。

书亦烧仙草上架了新年龙眼系列，并打出“新年喝龙眼，财运一整年”的口号；喜茶也曾在大年三十，推出过一款“雪山思乡龙眼”作为新春限定，团圆寓意加上新鲜口感，收获一众好评。