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认知创新,才是创新的上上之策

2024-07-18 00:00:00    点击数:802    来源:四部曲文化    作者:中小企业战略创新

什么是创新?为什么要创新?


润泽园在陪伴中小企业经营者成长的过程中了解到,多数企业渴望创新的原因是生存艰难,不得不通过创新来提升竞争力,以卖出更多产品、赢得更多客户。出于这种原因的创新,大都聚焦于具体经营业务层面,往往很难脱颖而出。


其实,创新是一个宽泛的概念。感觉创新困难、找不到好的创新之路,也许是对创新的理解还不够深刻——创新的本质和源泉是什么?


有这么一段话:创新是指人类为了满足自身的需求,不断地拓展对客观世界及其自身的认知与行为的过程和结果的活动。


创新是以人为本的,为了解决人们的需求而存在,这里的需求不仅仅指有形的产品需求,也包含无形的心理需求,比如,对于宝妈购买婴儿车而言,有形需求是婴儿车物美价廉,无形需求是对孩子健康长大的渴望。


企业创新是一个不断拓展的过程,绝不只是现有业务或产品基础上的小修小补,除了有形的改进,还有无形的突破,那就是经营者对自身认知的革新。前者是在“事”的层面上,而认知的突破是在“心”的层面上,是人生观、价值观、世界观的变革乃至颠覆。


作为西方创新理论的鼻祖,著名经济学家熊彼特先生对创新有过这样几条描述:


1、创新是经营过程中内生的。发现一款好产品,模仿一种好做法,这些其实都不算真正的创新,创新由企业内部驱动。企业就像一个有机生命体,它也拥有灵魂,也有三观。阳明先生说“圣人之道,吾性自足”,人有无尽潜能,企业同样拥有无尽潜能。人通过磨炼心性可以实现成长,企业可以通过团队集体的成长迸发出创新的活力。


2、创新的主体是企业家。企业创新是内生的,其主体又是企业经营者,这就需要经营者不断提升自我,才能带动企业的创新。


现代管理学之父德鲁克先生在《创新与企业家精神》中讲到这么几点:


1、创新是对机遇的来源进行彻底的思考。创新自有其机会、窗口期,但它的源头到底在哪里呢?不在外部,而在内部,要回归自身。


2、创新即是理性的,又是感性的。创新需要数量化、数据化的分析和判断,但仅有理性是不够的,还需要感性,这种感性源于对服务群体的深刻洞察和感知。阳明心学中讲“人同此心”,将心比心,看清自己,才能读懂客户内心的渴望。


3、成功创新的最终目标是取得领导的地位。如果创新仅仅是为了多卖一些产品、多挣一些钱,那真的是把创新想得太小了。创新不是模仿而是开拓,建立竞争优势,做大做强,中小企业完全可以有不小的“战略雄心”。


透过西方的创新理论,我们可以感知到成功创新背后所遵循的规律,它既是商业的规律,也是社会的规律,同时也是人性的规律。其实,无论是西方管理学还是东方哲学,背后所揭示的“道”是相通的,而“3.0战略创新”同样也是对这一“道”的体证和实践。


3.0企业不仅满足客户的物质需求,同时通过成就员工和客户,满足他们更高层面的精神需求,从而极大地提高利益员工和客户的综合价值(综合价值指有形价值和无形价值的总和)。


3.0战略创新之道是“颠覆即创新”,不是颠覆客户、对手、市场、产品,也不是颠覆方法、战术,而是颠覆企业经营者自己的认知,去除内心的偏知偏见、错知错见,以及一些不当的欲望,从而以更大的格局和更高的境界进行创新,成就令人尊重的事业。


现代社会,当物质文明发展到一定程度之后,许多客户渴望的是精神层面的价值和心灵需求的满足。空虚、迷失自我、找不到人生的价值和意义,不幸福、不快乐、不舒展……谁能利益当代人的精神,谁就能与他们建立心与心的链接。


3.0战略创新“不处众人所好,而处众人所恶”。许多企业在创新时都喜欢做大家愿做的事,但往往大家不愿做的难事、苦事、累事才对客户更有价值。


3.0战略创新不是“奇物滋起”,花里胡哨的表面创意不是真功夫,真功夫是通过产品和服务,传递善意和诚意,激扬客户内心的良善,让他们收获价值感、成就感和幸福感。前者是“锦上添花”,后者才是“雪中送炭”,唯有雪中送炭,才能赢得信任。


3.0的战略创新不是求于外物,而是自我革命。在“战略领导力”课程中,排在第一的模块就是“自我革命”。“向之求理于事物者误也”,真正的创新来源内心而非外部,颠覆认知,突破思维,提高心性,才可能收获成功的创新。

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