“我是一名策划师，每天都在想创意。创意枯竭，我要灵悟。还好有你，我的悟茶。”

“爱是折磨人的东西，却又舍不得这样放弃。关于爱情，我要灵悟。还好有你，我的悟茶。”

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最近，朋友圈里掀起了一波“灵悟热”。关于工作、压力、爱情、友情……似乎每一个人都通过悟茶的灵悟系列文案找到了属于自己的“灵悟”语，他们与悟茶一起“感悟”人生。悟茶，也随之走红。

然而，如今，再回过头来看悟茶的"走红"经历，其实远非一个文案那么简单。那么，关于营销，悟茶还有哪些地方值得餐饮人学习呢？

悟茶的文案不止“共情”那么简单

很多人说在悟茶走红的功劳薄上，文案当排第一。明明很简单，很直白的文字，却引发了大范围的转发，让很多人从“灵悟”开始认识悟茶。而事实上，细究下来就会发现，悟茶文案的成功不止于文字表述。

精准定位，针对目标人群发起攻势  

灵感枯竭的策划师、在爱情里挣扎的年轻人、热爱旅行的小姐姐、在大城市迷茫着奋斗着的年轻人……在其他群体看来，悟茶的灵悟系列文案可能更像是一群年轻人在发“牢骚”。然而，在年轻人看来，这明明就是他们的“内心独白”。可以说，灵悟文案是专为年轻人打造的，是特意为悟茶的目标消费群体而生的。显然，锁定目标群体，是灵悟系列文案成功的内在基础逻辑。

“感受”丰富的世界  

从工作压力到职业思考，从爱情到旅行……悟茶灵悟系列文案几乎覆盖了年轻群体所有的工作与生活状态，所以，当面对灵悟系列文案时，他们才会真切感受到“总有一条是在说自己”，才会跟随悟茶一起感慨——“生活需要灵悟”。

并且，透过具象的“灵悟”瞬间，更多年轻人通过灵悟系列文案看到了这个丰富的世界——有人和自己一样正在遭遇挫折，有更多人在自己想象不到的地方体会不一样的人生。

这是一个社会话题  

更多观点认为，悟茶的灵悟系列文案之所以能够形成一种“现象级”情感共鸣，其根本原因不是因为悟茶写出了年轻人的那点“小心思”，而是在这些“小心思”背后所隐藏的社会话题。比如，年轻人的压力与焦躁，在大城市是走还是继续漂等等，一句文案覆盖的就是一个庞大的社会群体，一句话便可以引发一个社会话题。透过现象看本质，悟茶的灵悟系列文案也可以看作是对整个年轻群体的深度解析。

全方位展现品牌势能

毋庸置疑，一次灵悟系列文案的成功为悟茶带来了巨大的流量，然而，从品牌可持续发展的角度，还远远不够。特别是对于规模化特征明显的茶饮品牌来说，一次热闹的营销足以在短时间内吸引众多消费者，然而，真正吸引投资者，助力品牌实现规模化发展的却是品牌势能的展现。所以，我们看到，除了灵悟文案外，悟茶还有一系列的后续动作。

1、网红发声  

为了让灵悟系列文案得到更好的传播，也为了让更多人感受到这杯“带来灵悟的茶”的魅力，悟茶采用的“网红+文字”的形式。一位网红小姐姐的照片，一句“带来灵悟”的语言，从传播学的角度来说，无论是网红效应，抑或是高颜值“小姐姐”的美女效应，都会让悟茶的传播事半功倍。与此同时，数位网红的集体亮相，也充分体现了品牌在营销方面的出色能力。

2、登陆纽约时代广场  

相对于灵悟系列文案，业内人士更多关注的是悟茶登陆纽约时代广场的新闻。

“一杯带来灵悟的茶”

当位于“世界十字路口”的大屏幕上出现汉英双译的这段话，以及悟茶的茶饮图片时，吸引了很多人驻足围观。悟茶站在世界的窗口向世界展现出了中国浓厚的茶饮文化，亦向世界宣告，中国新茶饮有了更多的创新元素，时尚、便捷、质感……

业内人士分析，悟茶登陆纽约时代广场或将是出于两大方面的考虑，一是利用纽约时代广场广告的影响力向国内市场展示其品牌势能，二是随着国内新茶饮市场的多元化发展，像悟茶这样的新茶饮品牌或将把分散目光投放于国际市场。

悟茶让每一位年轻人感悟，生活需要灵悟，需要善待躲在坚硬外壳下的那个柔软的自己。从多个具象的瞬间出发，这杯“带来灵悟的茶”触动了无数年轻人的内心。

如果说情感共鸣是悟茶“走红”的第一步，那么，网红“包装”、登陆纽约时代广场才是悟茶巩固其知名茶饮品牌地位的关键步骤。

所以，对于餐饮品牌来说，结合营销手段，如何更好地展现品牌势能，让品牌在营销流量红利过后获得可持续发展的资本，才是值得深思的问题。